Как находить тренды на YouTube
Увидели ролик, который внезапно набрал намного больше обычного? Это хороший повод копнуть тему. Но для нас в Over5 один вирусный ролик ещё не тренд.
Мы проверяем четыре вещи:
- есть ли свежие похожие ролики;
- принадлежат ли они разным каналам;
- не держится ли почти вся картина на одном авторе;
- меняется ли интерес во времени, если для сравнения есть нормальные данные.
Этого уже хватает, чтобы отделить интересную тему для дальнейшей проверки от случайного всплеска.
Старой общей страницы Trending у YouTube больше нет: YouTube закрыл её в 2025 году. Поэтому готового универсального списка, куда можно просто зайти и забрать «все тренды», теперь тем более не существует.
Свежие темы, повторяющиеся у разных каналов, и новые наблюдения по трендам мы регулярно выкладываем в Telegram-канале Over5. Там проще следить за тем, что начинает выделяться сейчас, пока данных ещё недостаточно для отдельной большой статьи.
Материал подготовила редакция Over5. Мы сверили актуальные справки YouTube и Google со свежими данными сервиса о роликах и каналах.
Где искать тренды YouTube
Не нужен набор из пятнадцати сервисов. Для большинства задач хватает четырёх источников.
| Где смотреть | Для чего полезно | Что проверить потом |
|---|---|---|
| YouTube Studio Trends | увидеть запросы и популярные видео рядом с аудиторией уже существующего канала | есть ли похожие результаты у других авторов |
| YouTube Search и подсказки | найти формулировки зрителей, свежие ролики и соседние вопросы | даты публикаций, каналы и повторяемость темы |
| Google Trends | посмотреть поисковый интерес, сезонность и изменения во времени | есть ли на YouTube реальные свежие ролики по теме |
| Свежие ролики и каналы | понять, повторяется ли тема у независимых авторов | не доминирует ли один канал и есть ли данные для сравнения периодов |
Если канал уже работает, я бы начал со Studio Trends. Если канала ещё нет, удобнее стартовать с поиска YouTube, подсказок и Google Trends.
Charts, Explore и Hype тоже могут дать идеи, но это дополнительные поверхности. Они зависят от категории, страны и доступности и не заменяют проверку реальных роликов.
Как мы проверяем найденную тему
1. Найдите не «тренд», а первый хороший пример
Допустим, вам попался ролик с необычно сильным результатом. На этом этапе не надо решать, что вы обнаружили новую волну YouTube.
Запишите, что именно могло заинтересовать зрителя.
Не:
ролик про восхождение на пик Ленина.
А:
как человек справляется с высотой, риском и физическим пределом во время восхождения.
Такой вопрос можно искать в разных формулировках и у разных авторов.
2. Найдите несколько свежих похожих роликов
Введите две-три формулировки в YouTube и посмотрите обычные long-form видео.
Нас интересуют:
- дата публикации;
- канал;
- просмотры;
- другие ролики этого автора;
- похожие видео у других авторов.
Если все найденные результаты принадлежат одному каналу, вы пока обнаружили сильную серию этого канала. Это уже полезно, но вывод о более широкой теме делать рано.
3. Проверьте независимые каналы
Вот здесь начинается самая полезная часть.
Пять похожих роликов одного автора и пять похожих сильных роликов у пяти разных авторов — для нас две разные ситуации.
Во втором случае оснований говорить, что тема сейчас заметна шире одного канала, намного больше.
Универсального числа каналов, после которого YouTube торжественно выдаёт теме сертификат тренда, не существует. Мы смотрим на картину целиком: сколько независимых авторов, насколько похожи результаты и не принадлежит ли большая часть сильных примеров одному человеку.
4. Посмотрите во времени, если данные позволяют
Несколько свежих роликов показывают, что тема активна сейчас.
Чтобы сказать «растёт», нужно сравнить сопоставимые периоды: например, последние 30 дней с предыдущими 30. Язык, формат роликов, окно и показатель должны быть одинаковыми.
Если такого сравнения нет, мы предпочитаем более скучную, зато честную формулировку:
тема сейчас заметна.
А не:
эта тема быстро растёт.
Google Trends полезен, но не отвечает за весь YouTube
Google Trends часто советуют как готовый способ найти тренд. Мы бы относились к нему проще: это хороший инструмент для проверки поискового интереса, но не детектор успешных роликов.
В Google Trends можно выбрать тип поиска YouTube Search, страну и период. Шкала от 0 до 100 показывает относительный интерес внутри выбранного сравнения. Значение 100 — пик на этом графике, а не точное количество запросов.
Практически я бы делал так:
- выбрать
YouTube Search; - поставить нужную страну;
- сравнить несколько близких формулировок на одинаковом периоде;
- посмотреть, не связан ли пик с одним событием;
- после этого открыть YouTube и проверить свежие видео.
Google отдельно предупреждает, что на низкочастотных запросах могут быть нули и шумовые всплески.
Поэтому линия, пошедшая вверх, ещё не означает:
«ролики по этой теме теперь будут собирать просмотры».
Она означает гораздо более узкую вещь:
поисковый интерес к выбранной формулировке изменился.
И это уже полезная информация, если не заставлять её отвечать за то, чего она не измеряет.
Studio Trends и подсказки YouTube: где искать формулировки
Если канал уже существует, YouTube Studio Trends логично проверять первым. Там можно увидеть запросы, популярные и новые видео и интерес вокруг аудитории канала за последние 28 дней.
Но Studio Trends не показывает вам весь русскоязычный YouTube. Поэтому хорошую найденную тему всё равно стоит проверить обычным поиском.
С подсказками YouTube похожая история.
Они полезны, чтобы понять, как люди формулируют вопрос. Но первая подсказка не означает «самый частотный запрос». YouTube пишет, что на predictions влияют введённые символы, популярность или сходство, поиски других людей и иногда история пользователя.
То есть:
подсказка = хорошая формулировка для следующего шага.
А не:
подсказка = доказанный тренд.
Пример: сильный ролик, после которого мы всё равно не спешим
Возьмём реальный пример.
Ролик «3 ДЕНЬ | ПИК ЛЕНИНА В КЫРГЫЗСТАНЕ ПОХОД НА 4400 МЕТРОВ» получил 11 496 просмотров при 1 220 подписчиках. Виральность на дату среза — ×9,42.
Для небольшого канала результат заметный. Я бы точно сохранил такую тему и пошёл искать похожие ролики.
Дальше картина становится интереснее.
В свежем 31-дневном срезе Over5 по экстремальному спорту и альпинизму:
- 18 сильных роликов;
- 7 независимых каналов;
- около 44,4% сильных роликов принадлежат крупнейшему каналу выборки.
Процент относится к количеству сильных роликов, а не к просмотрам.
Наш вывод:
тема интересная, но подтверждений пока недостаточно, чтобы уверенно назвать её широкой текущей тенденцией.
Почти половина сильных роликов связана с одним каналом. Семь независимых авторов — уже повод продолжить наблюдение, но выборка всё ещё довольно узкая.
Именно поэтому мы не считаем один сильный ролик финальным ответом. Он только показывает, куда смотреть дальше.
Что записывать при проверке темы
Не нужна огромная таблица. Для каждого направления достаточно пяти строк.
| Что записать | Пример вопроса к себе |
|---|---|
| Зрительский вопрос | что на самом деле объединяет найденные ролики? |
| Свежие примеры | есть ли несколько похожих long-form роликов? |
| Независимые каналы | сколько разных авторов получили заметный результат? |
| Что мешает выводу | один автор доминирует, был разовый инфоповод или не хватает данных во времени? |
| Свой выпуск | какой материал я могу сделать без копирования чужого ролика? |
Этого хватает для рабочего решения:
- пока просто интересно;
- сейчас заметно у нескольких авторов;
- есть данные о движении во времени.
Последний вариант требует реального сравнения периодов. Первые два — нет.
Тренд не освобождает от необходимости придумать свой ролик
Найденная тема даёт направление внимания. Готовый выпуск всё равно приходится придумывать.
Если несколько авторов получили сильные результаты на историях о выживании в прошлом, копировать очередное «Как люди переживали зиму 500 лет назад» особого смысла нет.
Можно сохранить сам зрительский вопрос и поменять три вещи:
- материал или героя;
- источники и доказательства;
- вывод, который получит зритель.
Если нужна уже готовая подборка направлений, посмотрите что снимать на YouTube. Если нужен постоянный процесс поиска любых тем, включая evergreen, он разобран в статье где брать идеи для видео на YouTube.
А если хочется увидеть результат такой проверки на свежем срезе, мы отдельно собрали что сейчас заметно на YouTube.
Для более глубокого сравнения нескольких каналов пригодится анализ конкурентов на YouTube.
Где здесь помогает Over5
Весь процесс выше можно пройти руками. Проблема появляется, когда тем становится несколько: нужно открывать ролики, переходить на каналы, отделять серии одного автора, сверять размеры каналов и даты.
В Over5 этот участок короче: можно начать со свежих сильных роликов и небольших каналов, а затем проверить, повторяется ли интересная тема у независимых авторов.
Что сделать после статьи
Возьмите одну тему, которая недавно попалась вам на YouTube.
Найдите несколько свежих long-form роликов. Посмотрите, сколько там независимых авторов. Отдельно отметьте, не принадлежит ли большая часть результатов одному каналу.
Если картина распределена между авторами, тема заслуживает следующего шага. Если есть данные за несколько одинаковых периодов — проверьте ещё и движение во времени.
А затем задайте самый важный вопрос:
Что я могу снять на эту тему такого, чего ещё нет в найденных роликах?
Вот после этого тренд начинает приносить пользу. До этого он всего лишь интересное наблюдение.